Призната за производителността и качеството на произвежданите от нея инструменти, компанията иска да се консолидира на пазара за резервни части. Той обаче инвестира сериозно в своите нови комуникационни функции. В търсене на нова структура марката се стреми да преформулира своите маркетингови стратегии, както и реорганизация на своето портфолио.
Сега, с този нов фокус, компанията стартира своята нова кампания, в която представя обединението на две от основните си марки, Belzer® и Sata.
Тарик Мохалем, генерален мениджър за Бразилия и Cone Sul, казва: „Страхотна възможност, която видяхме, беше да поставим потребителя в центъра на всичко и да се потопим в знанията на тези професионалисти, така че създадохме солидно проучване от нула с изследователски институт, за да разговаряме с повече от 1000 механици, разпръснати из Бразилия, от които взехме ценна информация, за да създадем кампания, която докосна не само умовете, но и сърцата на потребителите. Когато разгледахме тези две скъпоценни бижута, които имаме в нашето портфолио, Belzer и Sata, видяхме, че обединението на двете марки би било като баща, който предава цялото си наследство и опит на сина си, докато синът носи цялата си енергия и иновация, така че заедно да стигнем по-далеч.”
И двете компании, откакто пристигнаха на бразилския пазар, постигнаха добра репутация сред професионалистите, особено автомобилните сервизи, за тяхното качество и дизайн.
Със слогана „Белцер и Сата, заедно. Направено с увереност. Направено за предизвикателство”, рекламите на кампанията „ От баща на син” правят паралел между сумата от доверието на бащата и смелостта на сина, което води до успешен бизнес със съюза на традиция и издръжливост.
Вижте видеото тук
Адриано Абдала, креативен вицепрезидент във VML Brasil, казва: „Светът на работилниците е много специфичен, включващ страст към занаята, знания и привързаност към работните инструменти, пътуващи от поколение на поколение. Нашата идея беше да превърнем тази мисъл в емоционална кампания, която не само представя обединението на Belzer® и Sata®, но и раздвижва емоционалните спомени на нашата публика.”
