Shell подсили своето портфолио от смазочни материали с пазарна революция: Shell Helix Ultra с технология PurePlus. Продуктът се произвежда чрез GTL (gastoliquid) процес, който трансформира природния газ в кристално базово масло, неговият основен компонент. Стартирането ще има ексклузивна кампания в Бразилия, която включва, наред с други действия, телевизионен филм, произведен 100% в страната.
За да създадат концепцията на кампанията, Shell и JWT се основават на реалните предимства, които смазочният материал Shell Helix Ultra PurePlus предлага, като превъзходно почистване и защита на двигателя, в допълнение към спомагането за намаляване на разхода на гориво. „Чрез креативен и по-емоционален подход ние съобщаваме пускането на пазара на Shell Helix Ultra с технологията PurePlus чрез кампания, изцяло разработена в страната. Целта на тази кампания е да затвърди възприемането на иновациите, свързвани от бразилските потребители с марката Shell“, обяснява Серхио Перес, бразилски маркетинг мениджър за смазочни продукти Shell.
И нищо по-добро от мощен звук на двигателя, който да представя машина в перфектно работно състояние. Кампанията включва „автомобилен оркестър”. „Продукцията и концептуализацията бяха извършени в Бразилия, завършвайки с подписа „Ето защо няма дискусия“. Лубрикантът трябва да бъде Shell“, който работи като продължение на кампанията „Posto не се обсъжда, трябва да бъде Shell“, стартирана от компанията в началото на 2014 г.“, казва Густаво Соарес, творчески директор в J.Уолтър Томпсън.
Друг акцент е първият път, когато новият “Shell Sound” се използва в кампания. В телевизионния филм "автомобилният оркестър" свири адаптация на чисто новата песен на Shell. Композирана от Tom Howe и записана в известното лондонско Abbey Road Studios, песента е набор от приятни, повдигащи настроението и запомнящи се нотки, които представят личността на компанията и ценностите на марката. Този комплект с течение на времето ще се превърне в звуков еквивалент на емблематичното лого на Shell.
От февруари кампанията ще се фокусира главно върху Сао Пауло, Бело Оризонте и Куритиба. Към филма са добавени 30-секундни радио спотове, печатни медии в специализирани списания и действия в дигиталната среда, включително основните информационни портали, социални медии като Facebook и Youtube, в допълнение към официалния уебсайт на марката.
